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在俄罗斯,各大赞助商都是怎么玩世界杯权益激活的?

牧野洪湖4牧野洪湖4 2018-07-16 295 次 收藏1

世界杯的赞助门槛相当昂贵,对应的,权益激活也就成了各品牌在掏出大笔真金白银之后,相当重要的一项工作。

根据SportBusiness的数据,在世界杯三级赞助体系中,万达拿下2016-2030年国际足联官方合作伙伴权益的代价是8.5亿美元,可口可乐2013-2022的权益花了3.3亿美元,而阿迪达斯为了2015年到2030年的权益需要为FIFA“上缴”8亿美元。作为世界杯的合作伙伴,拿下两届权益的vivo花了1.2亿美元,麦当劳和百威为2018年和2022年世界杯权益各付出了1.8亿美元。

在俄罗斯,各大赞助商都是怎么玩世界杯权益激活的?

高昂的赞助金额自然需要权益的兑现利用和营销投入配合,而作为2018年世界杯的举办地,俄罗斯自然是各赞助公司集中展现自己营销实力和策略的主战场。

根据懒熊体育在前方多日见闻,以前两级的12个品牌为例,整理出这些官方赞助商俄罗斯是如何开打自己的营销战的。(本文所谈及的权益未包括赛场周围的LED广告)

阿迪达斯

阿迪达斯的一大权益来自于世界杯周边商品。在球迷商店外部,都会显著地标有“adidas”的标志。世界杯周边商品是现场球迷最热衷的产品,火爆的购买力让很多东西在比赛开始前就销售一空。印着阿迪达斯的T恤、围巾和球衣也是球迷热衷的“伴手礼”。各城市的球场和Fanfest(球迷广场)的球迷商店都是球迷聚集地里最火爆的地方。

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